在我們這個美丑都具有藝術價值的今天，設計個性卻只能往美與丑的方向發展。設計就是一門藝術，藝術有個性，設計也要有個性，有個性的藝術才有市場，同樣，有個性的設計才有生命力。

效率至上的今天，很多公司把畫冊設計當作工業一樣，采用流水線式的方式生產，對，沒錯，是生產，我沒有用錯詞。他們做的不是設計，是復制，毫無創意的復制、純粹的復制。畫冊必須以最強的吸引力和便閱度使客戶閱讀，因為畫冊不是書籍，無論是形象宣傳畫冊還是產品宣傳畫冊，任何畫冊均應最直觀的傳達企業核心理念思想與企業品牌形象，畫冊封面還要間接傳達企業的品質感、品牌感和行業屬性，給讀者信賴感。務必讓讀者在看到畫冊封面第一時間即對畫冊產生興趣，并對企業形象產生好的第一印象。

畫冊種類大致可以分為企業形象畫冊、企業產品畫冊、企業品牌畫冊和企業主題畫冊。企業形象畫冊的設計要從企業的文化,經營理念,背景等要素出發,設計出最適合企業性質的高檔次畫冊；企業和產品畫冊一般僅指企業的產品展示畫冊，以最合理的展示企業產品為目的，從產品的功能和為基本點，應用圖形創意和設計元素,充分體現產品特性和賣點。畫冊設計應該以策劃文案為主導，創意設計為亮點的設計理念。

畫冊設計要有個性，這種個性不應該是包裝出來的，而是策劃人員從企業自身尋找到的，是畫冊設計師從設計手法上賦予的，這種個性必須符合企業的特質。