一個印刷公司的運營，需要有戰(zhàn)略有計劃的進行。談到戰(zhàn)略性的問題，首先最基本的就是客戶對公司的第一印象。所以我們必須先從這方面著手，把企業(yè)最好的形象展現(xiàn)在客戶面前。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起正確的品牌意識，重視品牌的建設(shè)，把塑造品牌放在企業(yè)的首要位置。塑造企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，企業(yè)品牌關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展和生存。

品牌是在商場、網(wǎng)絡(luò)等可以流通的產(chǎn)物，是在商品流通的過程中生產(chǎn)和發(fā)展的。品牌的發(fā)展和生產(chǎn)是由他價值所產(chǎn)生的。在商品經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，企業(yè)品牌的作用則變得越來越顯著，越來越重要。所以印刷公司的戰(zhàn)略性問題就在于建立公司良好的品牌形象。

印刷公司的品牌應(yīng)當(dāng)傳達的是品牌企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，在多個區(qū)域進行經(jīng)營活動。并且為自己的企業(yè)建立一個系統(tǒng)的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合產(chǎn)品品牌的資源。

品牌建設(shè)的作用不僅有助于增強企業(yè)的凝聚力，還有利于提高員工素質(zhì)。以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，同舟共濟，團結(jié)一心。科技創(chuàng)新是印刷公司的不竭之力；文化創(chuàng)新則是印刷企業(yè)之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業(yè)文化取之不竭的源泉。

隨著經(jīng)濟全球化的推進，企業(yè)品牌關(guān)系著企業(yè)的生存發(fā)展，這已是眾所周知的事情，品牌是企業(yè)的門面，企業(yè)的招牌。國內(nèi)的印刷公司基本上都是處在同一起跑線上和同一水平線上，技術(shù)能力懸殊不大。在這種設(shè)備和技術(shù)上的差距逐漸縮小，國內(nèi)競爭激烈的形勢下，印刷公司要占領(lǐng)一份市場就更需要用自己的品牌和附加值去吸引顧客。一個可以去復(fù)制高檔藝術(shù)品的印刷公司，可以在短短的十幾年之間在國際印刷界甚至是藝術(shù)界引起很大的反響，這樣一來，誰都知道有這么一個企業(yè)擁有高超的印刷復(fù)制技術(shù)，可以復(fù)制出幾乎完美的藝術(shù)品，如果出現(xiàn)另一個印刷藝術(shù)品的廠家，我想是永遠也無法取代它的地位，這就是品牌的力量。

印刷公司標(biāo)識是帶有象征性，具有象征功能、識別功能，是印刷企業(yè)的形象、個性、文化的精華。因此印刷公司將品牌作為自己的首個戰(zhàn)略性問題是很有必要的。